申請人申請注冊馳名商標+與他人在先商標相同或者近似的商標時，在判斷是否構成近似商標時，不應僅因包含關系而認為該商標近似，而應當從商標構成、區別性識別部分、整體結構、視覺效果等方面綜合判斷，并以相關公眾是否會對商品來源產生混淆、誤認為判斷標準。千百惠·邊肖將談論:馳名商標和他人注冊商標有相似之處嗎？

[案情簡介]

申請商標

申請人:瀘州老窖股份有限公司

申請理由:申請的商標與被引用商標本身的標識不相似，在實際市場中，申請商標與被引用商標的注冊和使用不會導致相關公眾的混淆和誤解。

商標評審委員會認定，該商標申請完全包含田桓，該商標是被引用商標的顯著識別部分之一，在類似商品上使用時已經構成近似商標。

申請人拒絕向北京知識產權法院提起訴訟，北京知識產權法院認為申請商標由漢字“瀘州老窖有限公司”、“二曲酒業”、“田桓”組成。引用商標由藝術漢字“歡”和圖片組成。申請商標雖然含有漢字，但所占比例較小，不屬于申請商標的顯著識別部分。申請商標的顯著識別部分應該是漢字LU ZHOU LAO JIAO CO .，將申請商標與被引用商標進行比較，申請商標與被引用商標在字形、讀音、整體構成等方面有較大差異。，可被相關公眾以一般關注度加以區分，不構成近似商標。即使申請商標和被引用商標在同一種或類似商品上共存，也不會導致相關公眾對商品來源的混淆和誤解。

商標評審委員會不服北京知識產權法院判決，向北京市高級人民法院提起上訴。經審理，北京市高級人民法院認為，申請的商標由漢字“瀘州老窖有限公司”、“二曲酒業”、“田桓”組成。其中，瀘州老窖股份有限公司和二曲酒業在商標申請中占比較大，田桓占比較小。瀘州老窖股份有限公司和二曲酒是商標申請的突出標識部分。引用商標由藝術漢字、吉祥如意和圖形組成。將申請商標與被引用商標進行比較，申請商標雖然含有漢字，但所占比例較小，在字形、讀音、整體構成等方面與被引用商標存在較大差異。，在隔離和比較的情況下可以通過相關公眾的普遍關注來區分，不構成近似商標。申請商標和被引用商標共存于同一或類似商品上，由于其整體結構和狀態視覺效果不同，相關公眾不會對商品來源產生混淆或認為二者之間存在特定聯系。因此，判決駁回商標評審委員會的上訴，維持原判。

[判決結果]

根據北京市高級人民法院終審判決，商標評審委員會認定申請商標與被引用商標在文字構成、整體稱呼等方面存在一定差異，不構成在相同或者近似商品上使用的近似商標，并對申請商標給予初步審定。

[案例分析]

在巴中市、龍門市以往的案例中，申請人在先馳名商標+與他人在先商標具有相同或者近似商標結構的商標多數被駁回，深圳南山代理企業公司注冊，如:申請國窖1573郭云商標，引用郭云商標駁回；提前申請商標匯源，提前駁回引證；以金銀芳為由，駁回了瀘州老窖股份有限公司永勝燒屋金方印章商標的申請。原因在北京市知識產權法院(2016)第5085號、北京市第73行開頭的第5085號中有明確說明:申請的商標由“魯周老窖有限公司永盛燒屋金方印章”字樣組成，其中“魯周老窖有限公司”和“永盛燒屋”為原告預先注冊的馳名商標，為原告的主要品牌，金方印章為這兩個主要品牌的子品牌。根據原告提交的證據，該系列子品牌還包括藍方銀、紅芳銀。有鑒于此，醫院認為，在相同或相似的商品(服務)中，相關公眾會基于消費習慣、消費能力等多種因素的影響，以及品牌商業文化內涵的差異，做出不同的購買選擇。一般來說，子品牌的創建是商品(服務)提供者基于上述市場因素，為實現市場份額和商品利潤最大化而進行的商業運營模式的調整和創新。體現在根據不同的消費群體、產品質量、價格等因素，對主品牌的相關公眾進行進一步細分。通過相應的商業宣傳和使用，相關公眾對子品牌的關注度至少要不低于主品牌，因為最大程度滿足了個性化消費的需求。就本案而言，相關公眾將金方印章視為不可忽視的商標申請要素的重要組成部分。被引用商標由文字的金方構成，申請商標的金方僅在語序上與它不同，已構成近似商標標記。由于申請商標中還包含兩個馳名商標，分別是瀘州老窖有限公司和永勝燒坊，相關公眾在看到申請商標時可以與原告建立相應的聯系。但正是因為申請商標中含有馳名商標，相關公眾在本案中看到被引用商標時，也容易確立被引用商標與原告之間的關聯性認知，或者將被引用商標的所有人誤認為原告，從而混淆誤認商品來源。綜上所述，申請商標與被引用商標構成在相同或者類似商品上使用的近似商標。

因此，法院仍堅持以上述形式申請商標保護他人在先商標權，后期申請注冊的商標應合理規避。因此，商標評審委員會在第一次復審中駁回申請商標是有依據的。但不能一概而論，具體案例要結合商標標識本身來判斷。

本案的特殊性在于申請的商標為瀘州老窖股份有限公司二曲酒業田桓，排列成兩行，而被引用的商標為環樂奇偶然性，對人物的藝術設計程度較高，整體視覺效果偏向于圖形。同時，歡幸運機是繁體字，北京知識產權法院(2015)京知合字第6081號行政判決書中體現的判斷標準，關于簡化字與傳統商標的比較，雖然都是簡體字與繁體字，含義相同，但兩個字的偏旁部首和寫法不同，加上公眾對繁體字不熟悉，在識別上可能無法將現代文字與古文字聯想對應。兩個綜合商標的構成、整體結構和狀態在視覺上有很大的不同。在隔離和比較的情況下，可以用一般注意來區分，因此確定商標不相似。

[結論和建議]

馳名商標知名度高。如果允許他們以馳名商標加他人注冊商標的形式提前注冊，他們就會憑借現有馳名商標的知名度，輕松進入他人注冊商標的現有市場領域，進一步排擠這些市場勢力較小的企業。然而，在市場結構變化過程中，知名商標所有人付出的市場努力較少，這將對公平競爭的市場秩序產生不利影響。

因此，知名品牌商譽的延續應保持在已進行市場努力的知名品牌原有市場范圍內，不應侵入他人在先商標已經開拓的市場領域。否則，初創品牌很容易因為沒有通過公平競爭而被不公平地排除在市場之外，這將違背公平競爭的市場規則。

因此，在知名品牌加子品牌的商標注冊過程中，擁有知名品牌的企業對于子品牌的設計應避免使用此前注冊的在先商標，以防止商標注冊申請被駁回。